《2017年全球职场人中国入境游报告》发布会暨中国入境旅游营销创新发展论坛在京召开_中国旅游研究院
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《2017年全球职场人中国入境游报告》发布会暨中国入境旅游营销创新发展论坛在京召开
    2017-11-29 11:17:53     字号:[    ]

     11月28日,由中国旅游研究院、LinkedIn(领英)中国 联合主办,人民网媒体支持的“《2017年全球职场人中国入境游报告》发布会暨中国入境旅游营销创新发展论坛”在京召开。中国旅游研究院院长、国家旅游局数据中心主任戴斌教授、LinkedIn(领英)中国董事总经理于志伟先生 出席会议并发表主旨演讲。来自中国社科院旅游研究中心、世界旅游城市联合会、中国旅游集团公司旅游产业研究院、北京联合大学旅游学院等研究机构、国际组织、旅游业界、高等院校的专家代表,以及来自北京市旅游发展委员会、天津市旅游局、江西省旅游发展委员会、山东省旅游发展委员会、广西壮族自治区旅游发展委员会、海南省旅游发展委员会、新疆维吾尔自治区旅游发展委员会、青岛市旅游发展委员会、广州市旅游局、苏州市旅游局 等地方旅游主管部门领导,和来自新华社、人民日报海外版、经济日报、中新社、中央人民广播电台等媒体机构代表近100人应邀出席了会议。发布会由中国旅游研究院国际旅游研究所所长蒋依依研究员主持。



     戴斌在主旨演中表示,从数据来看,我国入境旅游特别是外国人入境旅游市场正在进入全面恢复增长的上升通道。但是市场基础还不够稳固,产品创新还不够有力,需要进一步提升入境旅游市场在国家旅游战略中的地位,需要政府部门、旅游企业和社会各界共综合发力,稳步提升我在国际旅游市场的综合竞争力。



    首先,政府需要明确宣示国家发展入境旅游的决心。没有入境旅游的持续增长就不会有旅游强国的未来,要进一步提升签证便利化、旅行证件便利化、购物免退税便利化以及航权便利化,为广大境外游客提供更加便捷的可进入性。其次,要以“中国梦”为引领,培育新时代发展入境旅游的新动力。随着“中国梦”的实现,特别是中国成为全球第二大经济体,我们要把“中国梦”作为释放入境旅游市场新潜力和新动力的一个关键着眼点,进一步释放社会和民间力量,特别是年轻人在创业创新中利用科技、文化创意更好地为入境旅游服务。最后,要学习借鉴国际旅游宣传推广经验,不能未满先骄,要用好包括LinkedIn(领英)中国在内的新媒体,构筑中国旅游新形象,把入境旅游发展推向一个新时代。

   LinkedIn(领英)中国营销解决方案市场部负责人周小丹代表课题组发布了《2017年全球职场人中国入境游报告》的核心观点和主要数据。报告指出,入境游不仅是中国旅游服务贸易的根基,也是中国向世界展示其独特魅力的机遇。海外职场人对中国抱有非常高的热情,观光、出差、了解不同文化是海外职场人前来中国的主要动机。“文明古国”和“东方美食”是中国在海外最响亮的两大标签。海外职场人对中国作为目的地的兴趣正由传统的一线口岸城市逐渐向二、三线城市扩散。



     会上,中国旅游研究院与LinkedIn(领英)中国签署了战略合作协议。根据协议,双方将针对职场人入境游市场建立内容专项合作机制,整合双方资源优势加强宣传推广方面的合作。建立数据资源共享机制,推动社交媒体大数据在国内旅游目的地及产业链中的应用,促进旅游营销模式升级。
     LinkedIn(领英)中国广告营销业务部销售总监李旭以“LinkedIn引领旅游营销新体验,传递中国魅力”为题做专题发言。



     在圆桌研讨环节,我院国际所副研究员李创新博士主持了“全球化时代的旅游品牌营销”主题研讨。中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞教授、世界旅游城市联合会严晗副秘书长、中国旅游集团公司旅游产业研究院陈文杰院长、北京联合大学旅游学院赵晓燕教授、LinkedIn中国营销解决方案高级经理尹志高先生等嘉宾围绕主题开展了深入研讨。

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