中国旅游研究院、携程旅行网联合发布《2017春节旅游趋势报告与人气排行榜》_中国旅游研究院
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中国旅游研究院、携程旅行网联合发布《2017春节旅游趋势报告与人气排行榜》
    2017-1-25 14:25:37     字号:[    ]

    近日,中国旅游研究院、携程旅行网,基于今年春节全国旅游市场情况、携程旅行网超过2.5亿用户群体数据,对春节假期的旅游情况和游客行为进行了全面监测,发布了《2017春节旅游趋势报告与人气排行榜》,包括今年旅游人次、消费规模、最热门的出发城市、目的地省市、国家和地区、旅游方式等。
    旅游过年成为今年春节关键词,从旅游人次看,今年全国1/4国民选择旅游过年。在收入水平提升、交通基础设施改善、签证放宽、互联网与智能手机普及的推动下,中国人特别是中高收入阶层,在旅游度假上的消费频率和金额不断提升。人们愿意花更多钱购买更好的旅游服务与体验,提升旅行幸福感。
     一、3.49亿人次出游 中国春节将成全球黄金周
    报告认为:随着我国经济增长,人均可支配收入提升,消费观念转变,过年回家的传统正在逐渐被打破,旅游成为春节最重要的消费方式。报告预计,2017年春节国内旅游市场接待3.43亿人次,同比增长13.6%;出境游客预计超过600万人次;春节国内和出境旅游总人次达3.49亿。
    今年旅游市场增速稳定。根据国家旅游局数据中心对全国60个样本城市开展的《中国居民出游意愿调查》,一季度居民出游达到82%,其中接近半数的居民选择在春节出游。
    根据携程跟团游、自由行等产品的预订数据统计,在2017年春节期间我国游客从国内242个城市,到达全球85个国家、1254个国内外城市。
    国人为何越来越热衷旅游过节?报告认为:除了追求资产的增值,国人越来越注重“幸福感”的提升,旅游度假作为一种重要的“确幸”,成为春节追求幸福感的重要方式。
    传统的“年味”正在渐渐变淡,80、90后回家过年被“逼婚”、被“催生”,宁愿旅游不愿回家;上班族利用长假外出度假放松身心,孝敬父母和犒劳孩子;再加上独生子女政策造就的“小家庭”,也让全举家出游变得更容易实现。
    携程数据显示,春节出游,以家庭为单位占60%以上;带老父母出境过年比例激增,占到整体的20%以上。
    二、春节国内旅游消费预计超过4000亿 出境游最高花50万
    今年春节,国人旅游消费能力和热情依旧持续。春节期间国内游消费预计将超过4000亿元(2016年春节3561亿元),相当于春节期间全国餐饮和零售企业总销售额的一半。出境游方面,如果以人均旅游费用以及购物等花费超1.5万元计算,我国超600万游客春节出境花费将达1000亿元。春节国内游、出境游总消费预计达5000亿元。
    据携程统计,春节国人通过携程预订出境团队、自由行产品人均消费9000元,同比增长12%。春节期间,预订最多的度假产品是跟团游与自由行,邮轮、当地玩乐、门票、游学、定制游、主题游等产品预订增长更快。国人的旅行脚步也越走越远,从肯尼亚游猎到乘坐破冰船抵达南北两极,一次春节旅行的订单金额最高超过50万元。5钻高等级、纯玩团、私家团等成为首选。
    报告显示,消费升级、追求幸福感是今年春节旅游最大的特征和趋势:从国内游到出境游,从观光游到休闲度假、从爆买到体验当地文化、从常规标准化产品到主题游、定制游等新玩法;从线下预订转移到线上,从网站转移到手机端。旅游者越来越希望获得更好的体验,认同服务的价值,并愿意为此花钱。因此,能够真正提供优质体验、安全保障、对游客更友好的目的地、旅游产品、旅行社与在线服务商,将脱颖而出,赢得游客的芳心。
    三、北上再现“空城”  新一线出发地崛起
    今年春节,哪些地区的市民最热衷外出旅游?出发地人气排行榜显示,出游人数排名前20的城市是:上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、成都、厦门、武汉、天津、哈尔滨、昆明、西安、重庆、济南、沈阳、宁波、长沙、郑州、青岛。

    上北广深依然是春节旅游的主力军。上海、北京“超一线”地位明显,春节出游人数遥遥领先其他城市。“春运”和“旅游”两支向外迁徙的大军,让北京、上海等城市春节再次上演“空城”。
    除了“超一线”,包括杭州、南京、成都、厦门、武汉、天津、哈尔滨、昆明在内的16个城市跻身春节出游“新一线”城市,在厦门、济南、沈阳等城市,出游增长超过80%以上。
    从客源地人均消费来看,2017年春节,通过携程预订跟团游、自由行产品,人均消费最高的城市分别是北京、上海、杭州、南京、沈阳、温州、青岛、广州、济南、无锡;出境游消费最高的城市是上海、北京、无锡、济南、南京、西安、宁波、郑州、杭州、成都。
    北京、上海两个“超一线”城市人均消费均超过7000元。除此以外,杭州、南京、温州、无锡等长三角城市、青岛、广州等东南沿海城市消费水平较高。出境游消费方面的趋势也大体相同,上海、北京预订大交通、住宿、地接等平均消费首次突破10000元。



    四、出境游:600万人次出游 中国游客将遍布这些国家和地区
    我国游客在海外被称为“会移动的钱包”,即使人民币汇率波动、全球局势不确定性突出,春节中国游客的出境旅游意愿和消费能力依旧持续。出境游已经成为国民消费“刚需”。报告预计,2017年春节出境旅游将超过600万人次,中国春节将成全球黄金周。
    签证利好是刺激春节出境游的主要因素之一。截至2017年1月5日,我国公民持普通护照可以免签证或落地签前往60个国家和地区。近期,热门目的地阿联酋、塞尔维亚的免签政策也给这两个国家带来更多中国游客。
从携程等旅游企业组织旅游情况来看,春节出境游的人次和消费,超过国内旅游。携程跟团游、自由行产品的统计显示,59%的春节游客选择出境旅游,41%选择国内游。
    春节出境都去哪儿了?根据携程跟团游、自由行、邮轮等出境业务数据,2017春节人气排名前二十的出境游国家(地区)依次是:泰国、日本、中国香港、韩国、新加坡、印度尼西亚、美国、越南、中国台湾、马来西亚、柬埔寨、澳大利亚、菲律宾、埃及、马尔代夫、意大利、英国、阿联酋、西班牙、斯里兰卡。
    十大人气出境游城市分别:香港、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、巴厘岛、东京、大阪、台北、济州岛。



    距离我国较近的泰国、日本等国拥有丰富旅游资源,依然是春节出境游赢家。虽然前往日韩东南亚的游客占比7成以上。但今年选择欧洲、美洲、澳新长线的游客数量大幅上升。有8个飞行时间在5小时以上的长线目的地跻身出境游榜单前20。
    越南、埃及、意大利、西班牙、英国、法国、印尼、新西兰、阿联酋、以色列成为2017年春节出境游十大黑马目的地,其中前9个都是长线国家。从增加人数来看,越南成为今年春节最大的黑马。欧洲目的地经过一年多的恢复,已经全面回暖,春节赴法国、英国、意大利、西班牙等国家游客同比增长100%以上。


    相对于黑马目的地,韩国和中国台湾春节“失宠”,游客同比明显下降。报告发布了春节五大失意者:韩国、中国台湾、土耳其、印度和尼泊尔,是今年春节游客下降最多的目的地。在出境游前20国家(地区)榜单上,韩国从去年的第3滑落到第4,中国台湾从第5滑落到第9。
    报告认为:追求幸福感已经成为春节游客出境游最重要的目标,因此那些更便利、更安全稳定、更热情友好、自然与生活环境更好的目的地将越来越受到中国游客青睐。
    五、国内游:南下避寒、北上赏雪 反春运旅游增8成
    国内旅游度假哪里最热?根据携程旅游预订出行数据,报告发布了春节国内旅游度假人气排行榜,从目的地省市来看,云南、福建、广东、海南、浙江、北京、广西、四川、黑龙江、上海将接待最多游客。热门城市包括三亚、厦门、昆明、北京、丽江、广州、上海、哈尔滨、桂林、成都。



“南下避寒”和“北上赏雪”是国内中远程旅游的主要流向。作为全国著名的热带海岛目的地,三亚人气火爆,旅游产品价格突破万元依然一位难求。厦门、广州、深圳、北海、西双版纳等南方城市温暖宜人,满足了游客“避寒”的需求,而冬奥会举办地北京、依偎在长白山脚下的延边、热门冰雪旅游地哈尔滨令不少游客尽享赏雪与滑雪的体验。上海、杭州、成都、桂林等传统旅游地也是客流集中地。

    北京、上海等目的地因为性价比高等因素,兴起接父母来过年的“反春运旅游”现象,携程订单数据显示同比增长80%以上。短程旅游以城市流向周边及城郊的休闲度假游为主,周边古镇、主题景区、乡村休闲旅游地将是热点区域。
    此外,入冬以来,华北、华东大部分地区均出现不同程度的雾霾天气,“避霾”也成了出游家庭考虑的因素之一。据旅行社不完全统计,空气质量高的旅游目的地,如国内的张家界、三亚、大理等地,都是今年春节的旅游热门目的地。
    哪些国内游景区又将出现游客“扎堆”的景象?根据携程国内门票预订数据,预计上海迪士尼度假区、广州长隆度假区、北京故宫和哈尔滨冰雪大世界等,春节入园人流最为火爆。



    六、境外海岛度假遭国人包场 中国游客占8成
    报告认为,2017年国人春节出游节奏更慢,从旅游观光到度假体验,海岛游人次占春节出境游的30%左右。春节十大热门出境海岛包括普吉岛、巴厘岛、济州岛、马尔代夫、长滩岛、芽庄、沙巴、冲绳、夏威夷、毛里求斯。
    越南芽庄是近年来兴起的海岛,据携程估计,春节就有3万中国人赴该目的地旅游,占春节当地接待境外游客的8成以上。在马尔代夫一些受到中国游客欢迎的岛屿和酒店,中国游客占比超过一半。甚至有中国游客花几十万包下马尔代夫私岛春节“躲清静”。




    来源:中国旅游研究院  携程旅行网

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