2017年春节长假旅游市场预测_中国旅游研究院
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2017年春节长假旅游市场预测
    2017-1-23 16:12:42     字号:[    ]

    根据中国旅游研究院(国家旅游局数据中心)对全国60个样本城市开展的《中国大陆居民出游意愿调查》,2017年第一季度我国居民出游意愿为82%,其中近半数居民有春节期间出游计划。今年春节旅游市场游仍保持稳定增长,旅游经济运行将呈现旅游需求旺盛、旅游热点从大型城市向县域转移、旅游过年渐成主流的特征。预计七天长假期间,国内出游人数将达3.43亿人次,同比增长13.6%;预计国内旅游收入4240亿元,同比增长16.1%
    一、市场运行特征
    1.旅游过年渐成主流

    出境游方面,2017年出境旅游产品价格涨幅略小于往年。从港澳台地区出游来看,选择香港旅游的高达77.3%,台湾34.4%,澳门22.1%。从出境游国家选择看,占比最高的是日本(21.5%)、韩国(21.5%)和法国(17.8%)。其次为美国(17.5%)、澳大利亚(16.2%)、新西兰(15.1%)、新马泰(13.0%)、德国(8.0%)、俄罗斯(7.5%)、菲律宾(5.8%)。
    国内游方面,跨省游依旧是游客出游的首选,调查显示,跨省市旅游占比最高的是三亚(13.0%),其后依次是杭州(11.4%),北京(9.5%),厦门(8.6%)、大连(8.1%)、秦皇岛(7.4%)、上海(7.1%)、青岛(5.8%)、天津(3.1%)、哈尔滨(2.8%)。
    2.都市休闲成节假日常态
    根据出游意愿调查,在景点类型选择上,自然风景区最受游客青睐,选择比例达38.90%;其次为名胜古迹类景区,选择比例为23.80%,博物馆和主题公园分别为15.50%和14.00%,商业街、娱乐场所和庙会均不足8%。伴随城市化纵深发展,随子女“进城”的老年人群体逐渐庞大,进城与孩子团聚过年群体越来越多,节后提前返回的市民参加亲友聚会、补充购物也越来越多,春节期间城市商圈依旧繁忙甚至拥挤,博物馆、主题公园、游乐场、动物园、商业街、庙会的选择比例较往年均有所上升。

    从出游同伴选择看,选择家人陪伴的比例最高(58.50%),其次是好友结伴出游(28.20%)。出境游客最喜爱的景点为适合亲子、家庭游的休闲类景点,如主题公园、水族馆、地标动物园等是出境游客更为青睐的热门吸引物。



    3.逃离雾霾成出游重要动机
    受国内雾霾以及国人度假需求上升影响,空气质量和自然环境成为游客选择目的地重要因素。尤其冬季我国局部地区大气污染问题凸显,民众假期“逃离霾伏”意愿较为强烈,北方地区游客赴南方过年游较往年盛行。具体来看,身处雾霾“重灾区”的京津冀游客,在国内目的地选择上稍有区别,北京居民最爱前往三亚、大理、厦门;天津消费者更愿意选择前往三亚、厦门、成都;河北石家庄居民较青睐三亚、厦门、丽江。西双版纳、丽江、厦门、大理等也是热门旅游地,亦有相当比例游客选择赴境外海岛避寒、避霾。
    4.游客出游时长和提前出游比例均明显增加

    节日期间公路出游车流压力大,调查显示选择乘坐长途客车出游占比22.50%,自驾出游占比21.40%。为了错开春节返乡回家客流拥堵,人们往往合理错时错峰出行。一些能配合孩子寒假提前出行的游客,在假期选择上的灵活性越来越强,提早预订、提前出游和延迟返程的比例越来越高,以往春节游主要集中在假期7天,当前则有向节前节后扩展的趋势,预计计划春节出游的用户有近5成选择拼假提前出行。中国旅游研究院与携程大数据联合实验室数据显示,今年春节境外游提前出行旅客占比达61.79%,较上年提高3个百分点;游客境外出行天数集中在5~8天,9天及以上的游客较2016年大幅上升,4天以内及5~8天的游客均有不同程度的下降。



    5、县域旅游异常活跃

    春节是一年中旅游热点从大型城市向县域转移的唯一时段,随着农村及乡镇经济发展,农村和乡镇地区人们除了春节走亲戚,聚会、聚餐成为重要的节日活动,特别是外出务工人员利用春节返乡时间参加聚会、休闲的比例越来越多,农家乐休闲市场异常活跃。
    二、问题研判
    1.银行电信诈骗概率增大

网络技术的不断发展的同时,游客旅游景区、住宿地点、餐饮、购物等环节采用APP、支付宝、微信、刷卡消费情况较多,容易使手机植入木马病毒或者泄露个人信息,网络交易、聚会链接、冒充客服、微信红包、“卡不离身遭异地盗刷”等类型诈骗在假日期间呈高发趋势。
    2.旅游安全事故隐患较大
    春节长假正值冬季,大风降温天气频发,烟花爆竹燃放、冬季冰雪项目存在隐患,自驾游出行比例较高,诱发旅游交通、人身、财产安全事故因素较多,旅游安全事故易发多发。 
    3.旅游服务质量亟待提高
    春节期间大量回乡探亲游客在基础设施不完善的相对落后地区旅游,非法经营、欺客宰客、强迫消费、“黑车黑导”等现象经常发生,要妥善处理这类事件,防止网络舆论不断发酵。


    来源:中国旅游研究院(国家旅游局数据中心)   

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